Prekės ženklo pavadinimas kilo iš šūkio "kažkas per stebuklą" ir 미 (Mi) - korėjietiško žodžio, reiškiančio grožį. Filosofija yra ta, kad tikrieji stebuklingi produktai, skirti sveikai odai, yra iš gamtos. Todėl įmonė savo gaminiuose naudoja tik švelnius ir odai nekenksmingus ingredientus.